丧失斗志的SONY，你到底怎么了????

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丧失斗志的索尼，你到底怎么了？

索尼的财政已经连续四年出现亏损，该公司几乎失去了市场的领导地位。不禁让人担心索尼新任首席执行官Kazuo Hirai（平井一夫）重新调整公司之前，苹果、微软和三星会不会吞噬索尼呢？索尼会存活下来吗？

我们先从下面几个方面分析一下索尼所处的地位：

其市场地位的变化

还记得随身听，CD，CD随身听吗?这些产品可都是由索尼创建的，当然不止这些，还有Trinitron TV，Blu-Ray，PlayStation和几十个其他的消费电子设备等，索尼帮助我们创造了现代世界。但是在过去的几年里，其他人已占领了索尼的传统市场，而索尼的一些创新带给新市场很小的冲击。结果索尼变成了廉价的劳动力，与2000年的峰值相比，未售出的库存和股票下跌将近90% 。

丧失斗志的索尼，你到底怎么了？

公司存在的问题

索尼缺乏重点，产品种类特别混乱，没有什么创新意义。因为它试图涉及的领域太多，结果并没有在哪一方面做得特别好。索尼的新首席执行官说，解决完一个问题之后，又会有另一个问题接踵而来。

消费电子产品曾经是索尼的摇钱树，但现在却变成了索尼的附属产品，索尼并没有抓住业务重点。索尼的VAIO系列个人电脑不再受市场欢迎，许多公司改善手机摄像头已经侵蚀了相机的销售市场，而索尼单反相机市场几乎没有任何积极影响，同时索尼的电子书阅读器收费早已消失。

与此同时最大的破坏已经到临了，索尼的电视受灾情况特别严重。索尼电视的奢侈包装有点像谷歌电视，然而竞争对手三星却生产了一个既便宜又可靠的产品，还可以满足客户的各种要求(比如Netflix和Pandora)。今年早些时候，索尼雄心勃勃地计划生产4000万电视机，相当于每年生产总额的50%，最后索尼不得不承认计划失败。

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索尼手机仍然是一个增长的业务，但索尼的游戏来得太迟了。最新Xperia Android智能手机迎来了更多的竞争者，因为三星和HTC的功能特性在世界上都算是遥遥领先。也许只有索尼改编游戏和娱乐板块的内容，买家才会认为索尼的手机是物有所值。

索尼的新首席执行官Kazuo Hirai（平井一夫）用一口流利的英语说，自从PS2出来之后，逐步得到了西方市场，这是公司目前为止得到的最好消息。当他在PlayStation部门时，许多人都认为他有扭转局面的能力。背负压力的他也做出了艰难的抉择，宣布大规模裁员达10000人，并声称：“我们会强行通过改革，不会留下没有用的人”。

丧失斗志的索尼，你到底怎么了？

预计后来发展

索尼可能不会在不久的将来就宣布破产，但是高层管理人员也承认情况并不是很乐观：索尼的手机在美国和欧洲有可能被搁置；一些没有太大创新力的消费电子产品，并不足以改变公司的命运；其电影和视频部门(为数不多的业务线仍然盈利)可能会表现良好，但没有一个关键技术，只能依赖于第三方伙伴合作。

如果这样，索尼在2015年将会变成一个更小、更集中、更创新的公司。它很可能会失去大部分电子商品业务，只能专注于游戏、电信和娱乐内容。如果公司不积极面对窘境，迅速作出决定性的战略决策，索尼将持续亏损直到破产。

公司还能得救吗?当然可以，但以后需要做以下三件事情：

首先，平井一夫需要减少公司接触大宗商品的业务。第二，它需要在美国深化合作伙伴，主要是移动运营商。至少生产一个旗舰手机能与三星Galaxy S III相媲美。最后，游戏控制台必须把索尼PS4推上游戏舞台，但这也需要一个坚实的硬件平台。

丧失斗志的索尼，你到底怎么了？

索尼今后的路将如何走，成了很多人关心的问题。前方的路很艰难，我们现在用的许多东西都是索尼生产的，它陪伴了我们很长时间，在今后的道路里是否还会有索尼的陪伴，我们期待索尼奋起反击，做出自己的特色。