大屏手机和廉价平板挤压iPad生存空间

clarence92

7月24日消息，据《华尔街日报》报道，受到大屏手机和廉价平板的挤压，iPad的销量出现下滑，命运出现大逆转。
　　2010年乔布斯在介绍第一代iPad时承认，很多人已经有了智能手机和笔记本电脑，当时他问大家：“是否还有空间留给介于这两者之间的新设备？”刚开始苹果给出了肯定答案，造就了一个科技行业有史以来发展速度最快的产品类目，但现在乔布斯提过的问题突然又被市场提起。
　　本周二，苹果表示，作为市场上卖得最好的平板电脑，iPad的销量已经是连续第二个月下滑。iPad的营收在过去5个季度中有4个季度是下降的。近来有证据指出，市面上其他平板电脑的销量也在放缓。
　　销量下滑预示着平板电脑市场正受到挤压。随着平板电脑的屏幕越来越大，笔记本电脑变得更加轻薄，平板电脑的吸引力正在下降。
　　苹果自家产品的相互竞争也十分明显，在今年第二季度中，苹果iPhone销量上涨13%，Mac销量上涨18%，iPad销量下降9%。
　　不过下降的苗头很早就出现了。今年5月，市场研究机构IDC将全球平板出货量展望降低了5.9%，原因是今年的需求大幅下滑，可以预见今年剩余几个月还将面临额外的市场挑战。IDC预计今年平板电脑出货量上涨12%，与去年的上涨52%相差巨大。
　　排名第二的平板电脑制造商三星近几个月也下调了平板电脑预期，原因也是需求量下降。本月初，三星表示，由于销量下降，它预计第二季度利润将同比下降约24%。消费者在升级平板时犹豫不决，升级频率没有智能手机那么高。
　　7英寸和8英寸之间的平板也面临不确定性，更大屏幕的智能手机将和它们产生重合。
　　本周二微软表示，虽然已经研发数月，但它决定不会推出更小屏幕的Surface平板，微软没有透露原因，也没有说明在某种情况下是否会推出类似产品。但是分析师表示，微软的产品要在市场上脱颖而出还得经历一番艰苦岁月，Surface产品仍旧会赔钱。
　　平板电脑制造商的恐惧之一就是这种产品会被其他产品吞并，就如同iPod音乐播放器被智能手机代替一样。很多分析师认为，这些恐惧被过分渲染了，特别是有些市场的低端平板售价已经低于619美元，因此仍有优势。
　　许多小公司制作的平板都在使用低价来从大品牌那里夺取份额。旧款的iPad Mini起价2098元人民币，最新款的9.7英寸iPad起价3588元人民币。IDC预计，运行Android系统的平板平均售价是1412元。
　　无线运营商一直在大力推广廉价的Android平板。本周二，Verizon表示，由于新用户0元购买Ellipsis平板的促销活动，第二季度它的平板销量新增了110万台。
　　瑞银集团电信分析师约翰•胡杜克（John Hodulik）表示，如果运营商进行大幅打折或免费赠送平板电脑，那么消费者就不会跑到苹果商店去买iPad了。
　　iPad在头几年的销量甚至超过了iPhone，现在销量下滑可以说是命运的大逆转。但随着其他对手追赶iPad，平板市场变得越来越大。
　　IDC的数据显示，PC用了40年才达到了年销量2亿台的成绩，平板电脑用了不到四年的时间就打破了这个记录，2013年的销量达到了2.19亿台。
　　随着大屏手机的普及，以及廉价平板涌入市场，苹果iPad的销量从一年前开始下滑。
　　知情人士称，苹果正在准备发布尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸的新iPhone，这或许会给iPad mini带来压力，也让消费者在选择时陷入沉思。不过苹果称依然看好苹果。首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）称，在满意度以及网页浏览和电子商务使用量上，iPad的数据都很高。库克表示，透过新的硬件、服务和软件，iPad将有创新，没什么可担心的。
　　苹果表示，它看到了iPad进入商业领域的机会。为了达到这个目标，苹果上周与IBM达成合作伙伴关系，计划开发超过100个商用应用，涵盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等。IBM也会向消费者出售iPad。
　　迄今为止，很少有公司完全使用iPad来办公。对于日常的工作来说，iPad并不是必不可少的。
　　在一项在线调查中，市场调研机构Technalysis Research访问了1000个调查对象，要求他们说明完成22个任务时使用的是何种设备。这些任务包括上网、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等等。平板电脑的使用平均只占到11%。PC是37%，手机是26%。
　　Technalysis还问到了未来12个月的购买意向。相同的调查对象称，大屏手机是他们最想买的产品，平板电脑落在了电视、笔记本电脑和台式PC的后面。
　　ABI Research分析师杰夫•奥尔（Jeff Orr）表示，美国市场有购买意向的消费者手中已经有平板电脑了。中国、印度和韩国消费者的购买还不足以填补差距。寄希望他们接过促进平板增长的接力棒，显然是不现实的。