美媒：NBA抓住中國，瞄向亞洲

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美國《紐約時報》3月18日文章，原題：NBA抓住中國，志在亞洲 1987年冬，美國國家籃球協會(NBA)總裁斯特恩在中國待了一週。當時，他不得不懇求中央電視臺播放NBA比賽——最後還提出可以免費提供內容。

　　如今，NBA是中國最受歡迎的品牌之一，也是唯一一個在全亞洲都有眾多追隨者的美國體育聯盟。在新浪微博和騰訊的微博平臺上，該聯盟加起來總共有7000萬粉絲，而美國國家橄欖球聯盟(NFL)的粉絲還不到40萬人。

　　從一開始，NBA就不得不為中國市場而調整自己的戰略。不同於美國，在中國不會為了爭取NBA電視轉播權而上演競標大戰，因為央視處於壟斷地位。NBA不得不主要依賴特許和行銷協議。NBA也有數字領域的運作，包括與中國互聯網巨頭建立合作關係。

　　“他們(NBA)向眾多公司授權使用自己的標誌，從中賺了很多錢，這些產品都賣得很好，因為中國的籃球迷知道，NBA代表著最高水準，能這麼說的品牌不多”，擁有政府認證的體育經紀人資質的馬特·拜爾說。

　　NBA把在中國的經驗當做向亞洲其他地方擴張的跳板。1990年，聯盟在香港設辦事處，處理所有亞洲業務。當時，只有一名員工在一套公寓辦公。如今，NBA亞洲的員工超過百人，分佈在香港、台灣、南韓和印度等地區的辦公室。(作者Ben Sin，陳亦亭、王湛譯)

　

來源：環球時報