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广告不应伤害他族感受

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发表于 2011-8-3 11:43 AM |只看该作者 |正序浏览

广告不应伤害他族感受
倚熙
2011年8月3日

我国是个多元种族的国家，各族都拥有自己的风俗习惯，我们必须尊重各族的风俗习惯，这个道理我们从小学一直到中学的道德课本里都不断重复，对我们这些土生土长的大马人来言一点也不陌生，也非常理解。

然而，这个月份是友族同胞斋戒的月份，国内一家电视台却出现这样一个的广告：

广告分为三段，每一段都以“应该”和“不应该”的示范片段呈现。

第一个片段，一开始以巴刹的马来食物摊为背景，一位马来小贩在叫卖，突然一位华裔少女以很夸张的表情对摊上的食物垂涎三尺，少女激动得用手大力拍打马来小贩的手臂。

第二个片段，华裔少女看到美味的食物过于激动，双手拿起食物问隔壁的马来女生是否想要吃。

第三个片段，华裔少女身穿背心，这时候我们可以清楚看到画面上该少女的手臂是被“打马赛克”，她的表情动作十分令人讨厌。接着，一位马来男子用手遮住他的孩子的眼睛，不要让孩子看到该名少女。（因为该名少女身穿背心）

以上这些就是部分片段的内容。

首先，笔者并不是过于敏感或带着种族主义的眼镜在看这则广告，而是该广告的内容实在有点过分。这则广告不但让其他种族对华裔留下不好的印象，以为华裔都是不尊重别人的族群，而且带有非常浓厚的讽刺味道，实在叫人不好受，有误人之嫌。在片段当中，巴刹人群有马来人和印度人，为何偏偏只出现一名华裔？这很明显是冲着华裔而来的。

是的，电视台在每年节日期间播放一些带有启发性的短片的确能够启迪民智，我们不能否认其出发点是好的，然而以上这则带有歧视华裔的广告恕我不能接受。

其实，往年都有许多提醒非穆斯林有关斋戒月禁忌的广告，有的以卡通和字幕的方式带出，有些以温馨提示的短片带出，但是，为何电视台却要以这种方式带出广告的讯息呢？

最后，笔者促请电视台在做广告的同时，请考虑和顾及他族的感受，以不伤他族感受为前提，深思熟虑后才播出具有教育意义的短片。