索尼CEO平井一夫能力遭质疑：难拯救危机

niclear88

索尼今年年度股东大会的出席人数达到创纪录的9000人，但这并不值得庆祝。在经过4年的亏损及股价减半后，索尼一些愤怒的股东甚至开始怀疑，索尼的新CEO能不能将这个娱乐和电子巨头拉出泥潭。

　　本周索尼在日本东京召开了年度股东大会，股东对于索尼管理层的质疑声愈发响亮，他们所提出的问题也更加严苛。索尼如何能重拾旧日辉煌？索尼是不是完蛋了？索尼什么时候才能停止亏损？

　　在股东大会上，一名股东站起来开始大喊。之后，股东们一个个都站起来，要求索尼说明为什么管理层并未纳入新鲜面孔，质问索尼的产品质量是否在下降，甚至由股东猜测索尼是否面临整体瓦解风险。

　　索尼曾是日本的标志性企业，推出了众多热门产品，如Walkman音乐随身听，特丽珑电视(Trinitron TV)等。而索尼在截至今年3月底的2011财年，亏损达4570亿日元(合57亿美元)，创下了该公司66年历史中最大的年度亏损规模。由于一些不可控因素，如去年日本东北部因地震引发的海啸、泰国洪灾、全球经济下滑及强势日元等，索尼的利润率受到重创。

　　不过，最关键的是，索尼被产品价格更加便宜并且规模强大的对手绊倒，如韩国的三星电子，三星现主宰着全球电视市场。索尼电视业务连续8年出现亏损。而在面临苹果iPod、iPhone及iPad产品的挑战时，索尼的魅力形象也正在淡去。现在，索尼不仅在全球市场面临巨大挑战，在其本土市场，日本，索尼曾引以为豪的独创性也遭到猛烈抨击。

　　索尼前任CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)的接班人，索尼电视游戏部门前首席执行长平井一夫(Kazuo Hirai)表示，“索尼电子产品业务正面临非常严重的危机，而且我们已经感受到了危机感。”

　　几十年前，索尼联合创始人盛田昭夫(Akio Morita)被誉为先锋，他将娱乐与技术进行融合，推出了一系列耀眼有趣的产品，例如Walkman。他是一位英雄，帮助日本脱离战后的萧条，让日本以出色的高科技技术站上了世界舞台。苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)就曾经常对索尼表示赞赏。

　　索尼被视作日本以经济和制造业大国的姿态兴起的一个缩影。但随后，有问题出现了。在过去的10年中，索尼误算了数字音乐播放器的实力，外界因此对索尼进行了强烈的批评，称这表明索尼已经失去了发展方向。虽然索尼在数字音乐兴起的初期，研发出了数字音乐播放器，但却因只支持索尼专有音乐格式不兼容MP3格式，未能成功吸引消费者。

　　而现如今，索尼的复兴承诺所拥有的效果已经褪色，并且还遭到了质疑。

　　在今年4月离任的索尼前CEO斯金格在股东大会上恳求投资者们支持平井一夫的“One Sony”融合战略。这项新的经营方针旨在扫清索尼电子产品、电影、音乐和游戏等部门之间的隔阂，让这些部门能够更好地共同合作。

　　但当斯金格的讲话刚结束时，便有一名股东表示，斯金格担任CEO的这七年里，索尼的业绩表现十分差强人意，为何还要他担任董事长一职。

　　平井一夫在股东大会上承诺，加强对成像传感器技术的投资力度，重振索尼广播器材和数码相机业务。不过，在这两个领域，索尼仍面临来自三星的竞争。

　　日本朝日电气(Asahi Electronics Co. of Japan)董事熊本修(Osamu Kumamoto)近期在东京举行的一次大会上表示，“在核心技术方面，日本具备优势。但三星的技术也十分先进。”

　　在游戏主机方面，任天堂和微软长期以来一直是索尼非常强劲的竞争对手。但随着iPhone及其他可以玩游戏的智能设备热销，索尼正面临着来自众多电子产品厂商日趋激烈的竞争。

　　平井一夫还将投资重心集中在了游戏领域，那也是他最擅长的领域，自2006年起，平井一夫便是索尼视频游戏部门的负责人。与斯金格不同，平井一夫并未将宝压在索尼的电视业务上，而是仅承诺结束电视部门的亏损状态。

　　平井一夫担任CEO以来，索尼退出与三星的液晶面板合资企业，以此提高公司的盈利能力。由于在平板电视方面发展滞后，2004年，索尼对三星的面板工厂进行了投资，确保LCD电视机的正常供应。

　　东海东京调查中心(Tokai Tokyo Research Center)高级分析师荻原光一郎(Koichiro Hagiwara)表示，借由对娱乐和电子配件的理解，平井一夫或许可以做出一些改变。他说道，“人们一直所讲软件和硬件之间的协同作用很虚幻，从未有人见过。但如若有人能将这变为现实，那个人就是平井一夫。”

　　平井一夫还承诺加强索尼的智能手机业务，全权收购了与爱立信的合资企业索尼爱立信。平井一夫也已宣布，索尼将削减1万个职位，约占其全球员工总数的6%。他拒绝透露索尼未来产品的细节信息，表示必须进行保密以保持产品竞争力。不过他承认，成本削减、重组和承诺并不足以拯救索尼。

　　平井一夫在股东大会上表示，“我们需要确保我们的产品能够感动消费者。我们需要激发他们的好奇心。我希望我们的股东感觉到，索尼在发生变化。”

　　去年，索尼股价缩水近一半，其最近的交易价格在1000日元左右(合12美元)。

　　索尼的变化暗示着日本电子产业的一个较大转变，即对业务进行扩展，主要面向企业用户，而不是消费者。

　　外界猜测索尼可能将于身陷丑闻的奥林巴斯合作。奥林巴斯的医疗企业部门拥有非常雄厚的实力。平井一夫拒绝对奥林巴斯作出评价，但重申索尼希望加强自身的医疗设备业务。

　　索尼另一竞争对手，松下，也蒙受了巨额亏损。松下承诺将公司的业务重心转向“B2B”领域，包括车用太阳能板和电视，不过松下并未推出消费电子市场。索尼和松下这两家对手企业最近也携手，合作研发下一代OLED电视面板技术，望到2013年实现低成本生产。

　　三星计划在今年底推出大尺寸OLED面板电视。不过，索尼才是全球首家销售OLED电视的企业，其在2007年推出了一款11英寸的OLED电视，但销售不尽如人意，部分是因为电视尺寸较小但售价高昂。

　　虽然平井一夫承诺拯救索尼，但索尼的股东则显得有些信心不足。坂东和夫(Kazuo Bando)是一位零售商，他持有索尼5000股股票，也出席了索尼的股东大会，他表示，“管理层失职了。我很担忧。我蒙受了很大损失

jkey91

这次真的是亏大了。。。