创新缺口亟需弥补 苹果推电视产品势在必行

龍騰

科技巨头苹果看起来不可战胜，但今年它的市值缩水近1/4。周三，自2011年以来苹果股价首次跌至400美元以下。今年一季度，苹果已成为标普500中表现最差的公司之一。这主要由于三个关键因素：投资者担忧iPhone销量在西方市场已达峰值，供应问题影响iPhone和iPad生产，而且苹果的利润率正以惊人的速度下滑。

由于众多客户选择购买旧版iPhone和廉价的iPad mini，而此类设备利润较低，因此上季度苹果的利润问题变得越来越严重。整体而言，过去一年苹果的毛利润已经下滑6个百分点，跌至38.6%。

　　从去年秋天开始，分析师便担忧苹果利润率的下滑。但是，苹果最大的问题或许是创新缺口。

　　在去年10月份发布iPad mini之后，苹果至今尚未发布新产品。很多人预计，苹果会在3月份推出新品。过去几年，苹果一般都会如此。但是，上个月苹果毫无举动。

　　因此，市场研究公司Hudson Square Research分析师丹尼尔·恩斯特(Daniel Ernst)将苹果的2013财年称作“苹果失去的一年”。

　　由于负面观点围绕苹果，分析师对第二财季报告的预期并不高。汤森路透的数据显示，分析师预计苹果营收将同比下滑18%。

　　为了重再次提升利润和营收，苹果可能需要一款备受瞩目的颠覆性产品。传言已久的iTV可担此重任。

　　苹果的电视计划在硅谷已经是公开的秘密，但目前尚未发布产品。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在接受NBC采访时表示，这是一个我们有强烈意愿的领域。

　　苹果已经拥有“Apple TV”机顶盒，但据传iTV将具备更多的功能——所能想到的一切内容都将融入一台设备。

　　可见，苹果iTV可能将提供来自电视台、有线公司、广播网和流媒体服务的内容，它将成为一款革命性产品。如今，搜索感兴趣的内容非常混乱。如果可以解决这个问题，苹果将再次具备突破性创新传统。

　　今年初，投资公司Topeka Capital Markets分析师布莱恩•怀特(Brian White)调查过中国和台湾供应商。他表示，iTV将是一款支持手势控制功能的60英寸设备。iTV还将提供一个类似iPad的小屏幕，以便用户离开客厅观赏内容。

　　在本月初的研究报告中，怀特称iTV将颠覆电视市场，方式与iPhone改变移动手机市场，以及iPod彻底改变音乐行业一样。

　　他写道：“iTV生态系统可大幅革新市场规模为1000亿美元的LCD电视行业，它将永远变革电视体验。”

　　据传，iTV有望在下月举行的苹果全球开发者大会上展出。另外，苹果还可能展出其它产品，例如新款iPhone和iPad mini，流媒体音乐服务以及搭载iOS系统的智能手表。

　　与iPad mini一样，这些新品将受到苹果支持者的喜爱，但它们创新力度不及iTV这样的产品。苹果只有彻底颠覆电视行业，才能让股价继续攀升。