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品牌故事:香奈兒(CHANEL)

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发表于 2007-2-5 11:56 PM |只看该作者 |倒序浏览

CHANEL出生於1883年8月19日，獅子座，法國人。CHANEL十二歲母親去世，父親失蹤，而在這種情況下，她和姐妹都被送到孤兒院去。CHANEL的裁縫是在孤兒院內學習的，十七歲時到裁縫店工作，在那裡她開啟了自己的人生。當時的法國社會保守，由孤兒院內而來的創作靈感，香奈兒化繁為簡，推出富青春氣息、年輕而帶點叛逆的女學生裝扮，因而造成風潮。

1908年，CHANEL在巴黎開了一家帽子店，她不但設計帽子，也設計時裝，其設計� [ 粗话自动过滤系统 ] ?擞删o身衣中解放出來，而成為追求輕便的法國女性的新時尚。
香奈兒被稱為永遠的時裝女王，她的精神永垂不朽。她所創始的男性化無領前開襟套裝、海灘裝、褲裝、工作便服，直到今天，都是當時也是今天的時裝主流。

現今CHANEL已成為高貴時尚的指標，更因品牌的年輕化，而再度引領世界的流行時裝風潮。無論皮包、飾品或耳環上的標誌都一種華麗高貴的象微，它使每個女人都想要擁有它。八○年代的日本高中女生，會為了CHANEL的一支口紅或是鑲鏈皮包，打工賺錢，藉由這些名牌商品在友伴之間進行炫耀，或者用來當作宣示成年的儀式。

香奈兒的傳記，紀錄的不只是香奈兒傳奇的一生，還有十九世紀末開始，女性追求自由的變化。十八、十九世紀的女性服飾，大抵就是這麼礙手礙腳，義臀、蕾絲、束胸、花俏的帽子，當時的中產名流穿衣都需要僕人幫忙。但是香奈兒提出極簡主義，女人可以自己穿衣。衣著便於活動，剛好和第一次世界大戰爆發，女性加入工作職場和戰場一拍即合。

她的理念非常簡單，就是「實用」。她的要求：簡潔、高雅、實用，確實是女性穿衣的不二法門。她不要女人像個男人，雖然她可以跟任何一個男人平起平坐，但是她從未混淆男女性別，她認為平等很重要，但是女性特質絕不可忘記，所以她的套裝或褲裝是為了� [ 粗话自动过滤系统 ] ?怨ぷ鞣奖悖瑒幼骱蜕眢w線條更優雅俐落。但是她的晚宴服的理念卻是：「女人在夜晚應該幻化為蝴蝶。」繁複花俏的繡花和柔貼的剪裁，� [ 粗话自动过滤系统 ] ?詼厝嵝愿械亩斌w之美展露無疑。這也恰好和冰、火之諭吻合，女人應當理性如冰，熱情如火，視場合而定。

在CHANEL的事業剛起步時，她的英國情人(Arthur Capel)送她一條珍珠項鍊。然而，這段戀情卻因為男主角喪生於車禍而劃下休止符，從此，珍珠成了香奈兒珠寶設計的重要元素。1920年，她與俄羅斯大公爵狄米崔同遊威尼斯，參觀了聖馬可的珠寶珍藏時，從中發現了鈷藍、大紅和翠綠之美，便決心將自己的品味融進這種具有宮廷風味的珠寶中，也開啟了香奈兒的珠寶世界。

七十多歲高齡的可可‧香奈兒已成為一位傳奇人物。她被尊為是最偉大的流行導師，多年來一直左右流行趨勢。她曾發表過許多名言，如：「女人在二十歲時要亮麗耀眼，四十歲時要充滿魅力，四十歲以後要讓人無法抗拒。」以1920年到1930年代香奈兒原創設計為本，再加上香奈兒本人獨特的魅力，交會融合成的一種特質，就是香奈兒風格。流行服飾界經常根據她早期的設計，不斷翻新式樣，並稱這樣的設計為「香奈兒風格」或「香奈兒精神」。

CHANEL於1971年與世長辭，享年八十八歲，當時仍是單身，她的一生可說是典型的獅子座，充滿華美衣衫、上流社會、仰慕的情人不斷，但最終仍是孤獨的自我。
CHANEL可以被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優雅的品牌，更是一種自信、獨立現代的新女性標誌。
嘉伯麗香奈兒，同事們慣稱她為“女士”，好友們則昵稱她為“可可”（Coco）。畢加索稱她是“歐洲最有靈氣的女人”，蕭伯納給她的頭銜則是“世界流行的掌門人”。
在公眾眼中，香奈兒是一位專注於工作、意志堅強的女性。她白手起家，憑藉她非凡的創造力和永不妥協的精神成為了首屈一指的設計大師。香奈兒徹底改變了婦女的著裝觀念，她倡導的“簡單”概念，顛覆了當時的流行時尚，在20世紀時尚界掀起了變革。
時至今日，CHANEL的產品包括：成衣、配飾及包、鞋；化妝美容品及香水；高級訂制服和高級珠寶及手錶。

香奈兒有名經典款有
１．香奈兒外套－－精緻斜紋軟呢（ｔｗｅｅｄ）裁製的前開對襟再裝飾鑲邊的短外套，為了讓外套有垂墜感，外套下擺內層還逢上金屬細線。

２．香奈兒包－－金屬鍊帶，搭配不同材質（皮革、絲質、緹花、毛呢布）’車上菱紋革線條和鍍金雙ｃ的鎖釦，看起來貴氣逼人

３．ＮＯ．５香水－－１９２１年發明後，銷售頂尖，歷久不衰，貴婦最愛

４．山茶花－－作為頭飾或別針，近年用再包包及衣服圖案

５．珠寶和珍珠